eBay SEO: Was steckt hinter der eBay Suchmaschine?
Hinter den Platzierung in den Suchergebnisse auf eBay steckt die firmeneigene Such-Engine “Cassini”. Aber wie funktioniert diese und wie erzielt man durch SEO auf eBay bessere Ergebnisse?
Für Google sind zahlreiche Informationen für eine Optimierung der Suchergebnisse verfügbar (klassisches SEO). Anders verhält es sich zu Informationen zur Optimierung der Suchergebnisse auf eBay bzw. dem eBay SEO. Besonders im deutschsprachigen Raum finden sich kaum oder lediglich veraltete Informationen, wie man sein Ranking verbessern kann.
Das liegt nicht zuletzt daran, dass eBay sehr spärlich mit seinen Informationen umgeht. Als u.a. auf eBay spezialisiertes e-Commerce Dienstleistungsunternehmen (Webdesign & Webentwicklung) haben wir jedoch oft einen direkten Draht zum eBay Entwicklerteam in den USA und konnten außerdem über die Jahre viele Informationen zusammentragen, die wir gerne an unsere Kunden – und jeden anderen Interessenten – weitergeben möchten.
eBay SEO: Was genau ist “Cassini”?
“Cassini” ist der Name der neuesten und aktuellsten Version der Suchmaschinen-Engine von eBay, die 2013 eingeführt wurde. Zuvor war seit 2002 eine Version namens “Voyager” im Einsatz, die jedoch aufgrund diverser altbackener Algorithmen ausrangiert werden musste.
Aus dieser “Voyager”-Zeit besteht gerade im deutschsprachigen Raum unter vielen Händlern noch der Glaube an etliche Optimierungs-Tipps, die seit Cassini jedoch mehr schaden als die Platzierung bei eBay zu verbessern.
Das vorrangige Ziel von “Cassini” ist es die Suchergebnisse auf eBay möglichst käuferfreundlich zu gestalten. Um das zu erreichen, gewichtet Cassini folgende vier Punkte besonders schwer bei der Ermittlung des Rankings der Suchergebnisse:
- Relevanz: Käufer sollen möglichst schnell jene Produktart finden, die Sie suchen. Als Beispiel: Eine hohe Absprungrate (Bounce-Rate) bedeutet für Cassini eine geringe Relevanz zum Käufer und stuft das Angebot somit schlechter im Ranking ein. Ursachen können beispielsweise nicht aussagekräftige Bilder oder schwache Produktbeschreibungen sein.
- Preis/Leistungs-Verhältnis: Käufer sollen zunächst die Produkte angezeigt bekommen, die im Ganzen betrachtet den optimalen “Wert” liefern. Dabei orientiert sich Cassini auch an der Preisstruktur der jeweiligen Produkte. Gibt es z.B. starke Abweichungen von der durchschnittlichen Preishöhe der verkauften Artikel, leidet das Ranking in der Suche.
- Vertrauen: Ein ganz wichtiges Thema für eBay SEO ist natürlich das Vertrauen auf dem Marktplatz. Denn ohne Vertrauen gibt es keinen Verkauf und gerade hinsichtlich Problemen mit Betrügern und unprofessionellen Verkäufern hat eBay bis heute medienwirksame Horrorgeschichten erdulden müssen. Darum sollen “vertrauenswürdige” Händler mit geringem Käuferrisiko bevorzugt werden. Dazu zählen unter anderem Faktoren wie die Zahlungsmethoden, Rückgabefristen, Verhalten des Verkäufers im Streitfall und vieles mehr.
- Bequemlichkeit: Der Kauf soll möglichst reibungslos vonstatten gehen – nicht umsonst nimmt sich eBay seit Jahren ein Beispiel an Amazon und versucht sich dessen berühmter Kundenfreundlichkeit und Kulanz anzunähern – leider oftmals auf dem Rücken seiner Händler.
eBay SEO: Die ersten Erkenntnisse
“Cassini” ist eBays eigener Such-Algorithmus, der das Ranking der angebotenen Produkte auf ebay.de beinahe im Sekundentakt neu vergibt. Dabei spielen die unterschiedlichsten eBay SEO Faktoren in die Berechnung des Rankings mit ein. Manchmal auch als das “Cassini Quartett” bezeichnet, sind die größten eBay SEO Faktoren: Relevanz, Preis, Vertrauen und Bequemlichkeit. Hauptziel ist es dabei möglichst viele Käufe zu erzielen und dazu das idealste Umfeld durch Käuferfreundlichkeit zu schaffen.
Diese Hauptpunkte lassen sich wiederum auf viele kleine Faktoren herunterbrechen, welche jedoch alle wertvoll für die letztendliche Platzierung sind. In der Praxis ergeben sich somit einige direkt anwendbare Tipps, mit denen man sein eigenens Ranking in kürzester Zeit um viele Plätze steigern kann.
In Teil 2 der Reihe “eBay SEO Tipps: Funktionsweise & Optimierung” gehen wir auf einige dieser direkten Praxistipps ein, von denen Sie sofort profitieren können.
eBay SEO Tipps: Funktionsweise & Optimierung Teil 2 lesen.
eBay SEO Tipps: Funktionsweise & Optimierung Teil 3 lesen.
Sollten Sie Hilfe im Bezug auf eBay SEO oder anderen Onlinemarketing Themen haben, melden Sie sich gerne bei unserem Agentur Partner herzmann.digital dazu.
